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本土卫浴市场购买力低的原因

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-12-01  浏览次数:76
核心提示:  在卫浴市场消费者可以经常听到有人笑谈“马桶可以养鱼”、“浴缸可以打电话”、“淋浴室可以按摩”等等这些新鲜概念,卫浴产品表现的功能化,一次次成为人们饭后谈资。      但是,多能能化的产品价格昂贵,比如一款附加了洗衣台的浴室柜价格近万元,如果是大缸的话价格为6万元,但这些产品看的人多,买的人少。不仅在国内市场上,中国卫浴产品缺少高端消费群体,国外销售同样不乐观,在欧美市场,消费者片面地认为...
  在卫浴市场消费者可以经常听到有人笑谈“马桶可以养鱼”、“浴缸可以打电话”、“淋浴室可以按摩”等等这些新鲜概念,卫浴产品表现的功能化,一次次成为人们饭后谈资。
  
  但是,多能能化的产品价格昂贵,比如一款附加了洗衣台的浴室柜价格近万元,如果是大缸的话价格为6万元,但这些产品看的人多,买的人少。不仅在国内市场上,中国卫浴产品缺少高端消费群体,国外销售同样不乐观,在欧美市场,消费者片面地认为中国卫浴产品低价低质,难登大雅之堂。
  
  本土卫浴购买力低下
  
  有行业人士介绍,相比国外同类产品,国内产品价格偏低,但销售情况远远不比国外品牌,原因主要有四点。一是国内家庭的浴室空间小,多功能化产品体积偏大,部分产品只能销售给有限的高端客户群,而其他人群则几乎无人问津。二是现在大众家庭对于消费高价位的奢侈品,在消费能力、心理上都有待提升。三是产品功能多样化,同时引起消费者对于质量、耗能、安全性能方面的疑虑,影响了购买欲望。四是在工程渠道上,国产品牌与国外相比,产品认知度低。
  
  产品技术和营销技巧还有很大的缺陷
  
  事实上,优秀的中国卫浴品牌产品,无论是外观流线设计、色彩搭配、抑或是技术创新、产品设计、技术设计、内控质量标准等都不比国外品牌产品逊色,所欠缺的仅是企业的推广力度、行业协作意识、营销技巧和品牌影响力等方面有差距而已。
  
  为此建议:一是相关部门积极协助企业应对频生的贸易壁垒,努力将企业所受的影响降到最低;二是在产业政策上鼓励企业调整结构,发展高附加值产品,不断延伸价值链,加快全行业的转型升级和资源整合,提升竞争能力;三是适当提高行业准入门槛,收紧对新投资项目的审批工作,同时加快淘汰落后产能,减轻行业产能过剩的压力。
 
 
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