“乔丹”之争1984年成立的晋江县日用品二厂，2000年改名为乔丹体育，此后乔丹体育得到迅速成长，
其营业额从2007年的4560万美元飙升至2010年的4.56亿美元，拥有4000家至5000家专卖店。其中文商标“乔丹”及图形商标分别于2005年及2009年被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。
近日，前NBA巨星迈克尔乔丹已经向中国法院提起诉讼。起诉中国乔丹体育公司侵犯其姓名权。他表示，该公司在未经他同意的情况下使用他的名字。这一件事件引起引起普遍关注。上海市第二中级人民法院已正式受理迈克尔•乔丹诉乔丹体育、上海百仞贸易有限公司姓名权纠纷案。
据新华社报道，乔丹体育并非第一次因“乔丹”品牌引来风波。在乔丹个人起诉之前，拥有“AirJordan”高端子品牌的耐克公司也曾控告乔丹体育商标侵权，但并未成功。
国内某著名门户网站上的一个题为“你认为中国乔丹体育是否属于侵权”调查显示，74.5％的网友认为“侵权”、20.1％的网友认为“不侵权”、5.3％的网友认为“不好说”。在题为“你认为美国飞人迈克尔乔丹会胜诉吗”的调查中显示，四成网友认为“会”、三成网友认为“不会”。
无论最后结果如何，在诉讼程序结束之前，乔丹体育挂牌上市的大门已经关闭。投行人士分析，对于乔丹体育这样的公司来说，品牌是最核心的资产，乔丹体育因为品牌涉嫌侵权进入诉讼程序，构成影响乔丹体育生产经营的重大事件，使乔丹体育未来的业绩有极大的不确定性，因此尽管乔丹体育已经在前期通过了证监会的上市审核，但是还没有正式挂牌交易，在诉讼程序结束之前，乔丹体育上市交易可能性不大。
从“乔丹”之争看中国企业的商标意识
“乔丹”之争说到底就是商标之争。据《中国企业家》网报道，以传统的家具行业为例，2011年的一项调查显示，在占中国家具市场半壁江山的广东，在接受调查的2000家家具企业中，已向工商部门提交商标注册申请的不足三成。
与大部分企业商标意识不强形成鲜明对比的，是部分企业在商标领域的投机心态。在乔丹体育的发源地----福建晋江，还有“科比体育”、“姚明”、“易建联”等品牌，以外，还有康踏、贝踏、锐踏、耐踏、质踏、新踏、稳踏等跟风“安踏”的品牌，这种“搭便车”式的品牌策略在晋江大行其道，而晋江也只是中国庞大的“山寨”企业群体的一个缩影。
发展自主品牌任重而道远
根据Interbrand发布的2011全球品牌价值榜显示，全球品牌100强中有49家源自美国，38家源自欧洲，7家来自日本，2家韩国品牌，而中国仅有台湾地区的HTC（微博）入选。可见，中国作为世界第二大经济体，发展自主品牌任重而道远。
专家认为，抢注他人商标行为或许能占到一些便宜，但有可能丧失长远的发展机会，对国家经济形象也没有益处，中国企业要走向世界，必须迈过“傍大牌”“傍名人”“傍洋货”这道坎，大力发展自主知识产权，树立中国真正的世界名牌。
