招工难、劳动成本快速上升，欧美推出“史上最严厉玩具安全标准”导致产品检测费增加，欧洲债务危机蔓延造成消费不振……我国玩具业面临“内外交困”。在这个被行内人喻为“企业的经营困难比2008年国际金融危机时有过之而无不及”的大环境下，玩具企业如何突破重重困难，生存并发展？在日前举行的第24届广州国际玩具展新闻发布会上，参展代表企业与行业协会一起积极探讨突围之道，其中，产业向更广领域延伸、增加产品文化含量、积极拓展国内市场成为共识。
市场
我国玩具业“内外交困”
“2011年，对于以出口为导向的我国玩具产业来说，是‘内外交困’的一年：在国内受招工难、劳动成本快速上升等问题困扰，在国外受欧美推出‘史上最严厉玩具安全标准’、欧洲债务危机等影响。不少玩具企业老板说他们遇到比2008年世界经济危机时更严峻的局面，一些设备相对落后的中小企业甚至被迫退出欧美出口市场。”广东省玩具协会常务副会长李卓明在日前举行的第24届广州国际玩具展新闻发布会上表示，当下的市场大环境及其严峻。
李卓明分析，当前影响玩具行业的几大主要因素包括劳工短缺，劳动成本、营运成本快速上升等。“目前工人工资不断上升；而应对国内外有关产品安全标准的提升，玩具企业需要不断增加设施、设备和加强质量监控和管理，所以大大加重了运营成本，压缩了企业利润。同时，人民币兑美元持续升值空间有多大仍未知，欧洲债务危机如何演绎、美国经济能否继续稳步复苏、伊朗核危机怎样解决等，都会对世界经济造成很大影响，自然而然也影响了玩具出口。”
企业
从卖产品向卖文化升级
面对重重困难，玩具企业如何生存并发展？产业向更广领域延伸、增加产品文化含量、积极拓展国内市场成为业界共识。“产业向更广领域延伸！”奥飞动漫相关负责人曹永强介绍，虽然目前奥飞仍主打动漫形象衍生玩具，但业务向儿童用品行业延伸十分明显：“2011年，公司实现营业总收入10.56亿元，同比增长17.02％。收入增长的主要原因是，在动漫影视、动漫玩具等业务稳定增长的基础上，婴幼儿玩具和婴童棉品取得了较快增长。”据了解，目前，把婴童用品作为新业务拓展，已成为不少玩具企业发展的新路向，如广东上市公司“骅威股份”。
“另一引人关注的现象是，不少玩具企业从‘卖产品’向‘卖文化’升级。”李卓明指出，积极增加产品文化含量成为玩具企业突围的另一共识：“如浙江和信玩具公司，通过‘卡贝花园’系列教具产品，实现从‘木头玩偶’到‘童话世界’，从‘卖玩具’向‘卖生活方式、卖文化创意’的转变。再如浙江大圣文化用品有限公司，其与台湾知名益智教育品牌‘小牛津’合资成立中国公司，共同开拓中国益智教育玩具通路，专门为幼儿园设计产品……”
自创品牌拓展国内市场
同时，为应对海外市场需求不振，众多玩具企业从单一的加工型企业转型到自主创新自创品牌发展。“虽然有出口退税政策支持，但随着海外市场需求萎缩，企业要生存、要发展就必须积极开拓国内市场，实现两条腿走路。”东莞永辉轻胶制品有限公司相关负责人马辉告诉记者，做了近20年玩具出口料加工，公司从去年开始筹建国内销售渠道，预计今年四五月份可在国内推出属于自己的玩具品牌。
与永辉公司一样，香港众多玩具企业不约而同看好内地销售市场，由香港工业总会、香港玩具协会及香港玩具厂商会联合进行的《香港玩具业的机遇与挑战问卷调查（2011）》显示，面对欧美经济疲弱，67.8％受访者认为转攻内地市场将是香港玩具业其中一条新出路，49.7％受访企业计划增加内销占整体营业额的比例，并有30.2％受访企业预计其内销营业额将在未来增加5％或以上。
