今年上半年，江苏出口玩具1.8万批、货值3.6亿美元，同比分别增长6％和11.3％。这是自金融危机爆发以来，江苏出口玩具产业首次出现复苏态势。江苏检验检疫协会副秘书长孙平认为，通过政府、行业协会、玩具企业三方共同努力，江苏出口玩具寻找到了新出路，以出奇、创新、增加产品附加值等手段，提高了企业在市场中的话语权和主动权。
江苏是我国重要的玩具生产基地，毛绒玩具生产历史悠久，产业聚集度高，国内外知名。与电子电动、童车等玩具产品相比，传统的毛绒玩具生产门槛较低，劳动密集更为突出，企业的复制度更高。长期以来，江苏的玩具企业90％都是以外销为主，满足于来料来样贴牌生产的简单经营模式，高度依存于海外市场，所以一旦产业发生洗牌就极易受到冲击。
业界普遍认为，当前进入国外市场的“门槛费”越来越高，而利润微薄。欧盟、美国等主要玩具出口市场对我国玩具的质量安全保持高度关注，各种技术性贸易措施日益增多，对玩具企业提出严峻挑战，势必导致江苏玩具企业重新洗牌。据太仓市腾辉玩具厂厂长王解其透露，苏南企业为了通过ICTI认证，在设备改造、提高工人工资、改善劳动福利方面的投入，比认证前提高了三分之一。江苏省玩具商会副会长、南通钰乐工艺玩具有限公司总经理梅萌感叹地说，“玩具召回”事件前，南通市原有30家规模玩具生产企业，现在只剩下6家。
为寻找出口玩具出路，拓展产业发展的空间，实现企业适应性转身，玩具商们奇招迭出。昆山三鼎儿童用品有限公司有为日本松下做按摩椅配套产品的经验。该公司总经理雷永良提出借用松下等优秀公司的管理模式，对分供方进行考核，分高低两个层次，对技术人员和品质管理人员进行培训。扬州雅伦玩具有限公司下设两个工厂，每一个工厂都有一个“总检”，“总检”就是不断模拟客户，任务是专门挑工厂的毛病，直到把毛病挑光，“总检”方才罢休。企业在检测人员培训及设备更新方面加大投入力度，虽然增加了成本，但能保证产品的最终质量和减少索赔成本。该公司总经理林若庸把这些好方法介绍给既是同行又是对手的20多位企业家时说，“这看似矛盾，但又在矛盾中寻找到统一，我觉得是一个博弈的过程。同行之间，不应仅是竞争关系，更应看做是一种生态系统。”
为进一步增强出奇、创新、增加产品附加值的能力，提高企业在市场中话语权、主动权。江苏检验检疫局及江苏检验检疫协会主动服务玩具生产企业，检验检疫机构、协会、商会三者之间，建立起一个信息发布的平台，解决国内检验标准更新慢、“飞单”等问题。国家重点实验室——江苏轻工业与儿童用品检测中心（扬州玩检所）主任陈明表示，如果玩具企业有需求，玩检所将根据国际最新标准的掌握情况，免费为客户培训，并尽力来配合检验检疫机构做好此项工作。
有关人士分析指出，江苏出口玩具回暖的原因主要包括：国际金融危机爆发后，欧美等国曾大幅减少玩具订单，造成玩具总体库存量下降，随着目前市场信心的恢复，急需补充库存；目前玩具出口已进入传统销售旺季（每年6—10月），国际市场对玩具需求比前期有所增加；国家再次提高玩具产品出口退税率，一定程度上增强了我国玩具企业在国际市场上的竞争力；毛绒玩具市场正在逐步升温，随着产品结构的变化，产品中“动漫”元素的渗透和活动、语音的加入，使毛绒玩具的品位提高，式样翻新，加上价格低廉，更引来消费者的青睐。
江苏出口玩具产业已进入一个关键性阶段，尽管这个行业真正转暖尚需时日，但企业、政府部门、行业协会、检测机构都对玩具产业的明天给予了高度的关注，对产业转型、调整、复兴和创新业内人士充满信心
