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房产广告要有道德底线

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-07-09  浏览次数:53
核心提示:  笔者近日驾车从南北高架转向上海火车站,途中发现一幅巨大的墙体房产广告,内容为:“选对一次,比努力一生更重要!”言下之意,似乎只要买了该开发商的楼盘,坐等房价冲天,就可以一生不劳,安享荣华富贵了。      与直截了当炫耀“见证奢华”,“彰显贵族非凡品位”等广告词不同,如今不少房产广告注重所谓“人文创意”。可别出心裁的背后,依旧暴露出低级趣味的马脚来。如蒙着红盖头的3个女子以新娘形象站立,一...
  笔者近日驾车从南北高架转向上海火车站,途中发现一幅巨大的墙体房产广告,内容为:“选对一次,比努力一生更重要!”言下之意,似乎只要买了该开发商的楼盘,坐等房价冲天,就可以一生不劳,安享荣华富贵了。
  
  与直截了当炫耀“见证奢华”,“彰显贵族非凡品位”等广告词不同,如今不少房产广告注重所谓“人文创意”。可别出心裁的背后,依旧暴露出低级趣味的马脚来。如蒙着红盖头的3个女子以新娘形象站立,一旁的广告语是“加3万,轻取3房”……以封建社会三妻四妾来吸引受众“浮想联翩”,明显触犯公共道德底线,有违主流价值取向。
  
  广告具有强烈的导向作用。除传递商业信息外,还日渐成为凝聚价值观念、道德规范、社会准则、生活方式等文化信息和意识形态的平台,潜移默化地影响着公众。因此,广告也应承担其社会责任。时下有的房产广告助长了社会奢华风气的生成,有悖中华民族崇尚俭朴的传统美德,不利于社会和谐发展。对此有关部门应高度重视,在房产广告的内容和发布平台上,要加强监管,不能放任自流。
 
 
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