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未来中国护肤品市场的发展

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-08-15  浏览次数:91
核心提示:  说起诱人的美容产品市场,过去十年中国人在化妆品、护肤品和香水上的支出增加了三倍,达到125亿美元。伯恩斯坦研究公司(Bernstein Research)预计,未来4年,中国将贡献该行业全球增长的五分之一,从而在这个总规模达1800亿美元的市场上占据更大的份额。   上述预测的依据之一,是中国中产阶层的迅速壮大。独立券商里昂证券预测,到2015年,中国中产阶层将扩大近一倍,达到近10亿人,相...
  说起诱人的美容产品市场,过去十年中国人在化妆品、护肤品和香水上的支出增加了三倍,达到125亿美元。伯恩斯坦研究公司(Bernstein Research)预计,未来4年,中国将贡献该行业全球增长的五分之一,从而在这个总规模达1800亿美元的市场上占据更大的份额。

  上述预测的依据之一,是中国中产阶层的迅速壮大。独立券商里昂证券预测,到2015年,中国中产阶层将扩大近一倍,达到近10亿人,相当于三个美国。此外,这也不是女性独享的市场:欧莱雅公司表示,中国男性护肤品市场去年增长27%,而今年正以40%的速度增长——约为女性护肤品市场增速的5倍。

  美容护肤品正填满中国人浴室的搁架,而欧莱雅是这场运动的领头羊。宝洁公司的玉兰油(Olay)仍然是最受欢迎的护肤品品牌,但在2008年,品牌系列更加多元化的欧莱雅已经在整体市场份额方面占据上风。欧莱雅还在规模较小的化妆品市场占据主导,销售额占市场总额的三分之一,是与它最接近的竞争对手日本资生堂的5倍。

  对于这些已在中国投资数十年的企业而言,如今的竞争不仅关乎物流和货架空间,还涉及品牌推广与营销,以及进入中国不断涌现的三四线城市。但投资者面临的问题是,在这个高度细分的市场,究竟该支持哪一位选手。市场份额在1%到2%之间的护肤品牌超过30个,还有更多品牌市场份额低于这一水平。打造品牌意味着大规模的广告预算,而这一点是护肤品行业从不厌恶的。而且,放弃也不是一种选项。如同承诺能使肌肤焕发年轻光彩的面霜一样,金钱的气味同样难以抗拒。
 
 
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