日前，在北京举办的首届以大众消费者为主要观众的2010年中国玩具动漫教育文化博览会上，美太芭比（上海）贸易有限公司携旗下费雪、芭比、风火轮等众多知名儿童玩具品牌亮相。今年适逢世界第一的婴幼儿玩具品牌费雪创立80周年，费雪品牌研究中心总监Kathleen Alfano博士不仅亲临活动现场，而且还特别访问了北京著名的早教中心和幼儿园，与不同年龄层的婴幼儿童及其家长进行了亲密互动，以更深入地了解中国儿童对玩具的需要，同时传递美太“玩出价值”这一全新理念。
作为国际最专业玩具制造开发商之一，美太玩具认为，玩耍在孩子的成长中发挥着重要的作用。因此，美太在研发新玩具时也坚持寓教于乐原则，目标是给宝宝人生一个最好的开始，使自己设计的玩具在给宝宝带来更多乐趣的同时，也帮助他们发展体能、社交和学习技能。
基于上述理念，费雪将其婴幼儿发展的专门技术与最近进行的内部事实调查相结合，开发出一个让婴幼儿能从其日常生活中接触过的所有事物（从按门铃到按灯开关等）中学习和发展的平台，并最终推出了全新婴幼儿玩具系列，鼓励婴幼儿从有趣而熟悉的每日游戏中学到知识。该系列玩具均含有两种游戏模式——学习和音乐，为婴幼儿创造了一个极佳的学习世界。更难能可贵的是，费雪玩具根据中国消费者的需求，特别将中国的欢乐学习系列做成中英双语玩具，让宝宝们在学习知识的同时，也能从小开始学习英语。
Kathleen Alfano博士介绍说，美太旗下的费雪牌拥有玩具界中唯一的专业研发玩具的实验室，由育儿专家和工程师共同组成，用来做玩具面世前的测试工作。自1961年开放实验室以来，已经有超过5万名儿童被授予‘官方玩具测试员’这一头衔。为了保证家长能够选择到最适合孩子年龄层的玩具，费雪每年都会和近1万名家长进行交流，以了解其真实想法。当然，安全性始终是费雪最为重视的事项之一。如费雪对推出的玩具三轮车的车轮会在人行道模拟器上进行长达100英里的试运行，以确保其不会在现实玩耍中突然掉落，而按钮、弹簧等其他装置则必须承受机动手指超过1000次的触动，以避免儿童在使用玩具时遇到装置断裂、损坏等意外情况。
据悉，拥有80年历史的费雪至今已为0～5岁的儿童设计并制造了超过5000种不同种类的玩具，其中相当一部分玩具已成为经典款式，直到今天仍为全世界儿童所钟爱。有数据显示，在美国，所有的父母100％全都知道费雪这一品牌。
