随着圣诞节日渐临近，今年玩具市场行情如何又成为人们关注的热点。从刚结束的第112届广交会成交情况和海关统计数据看，由于欧洲债务危机持续发酵令许多人不大看好今年的玩具市场，但实际情况却有点出人意外。据中国海关总署发布的统计显示：今年前三季度，我国玩具出口181.57亿美元，同比增长高达30.3％。其中，传统普通玩具出口84.3亿美元，同比上升6.4％，出口金额情况并不算差，但产品出口数量却确实不大尽如人意，多数产品出现不同程度的下降。杭州好运节日饰品玩具有限公司总经理胡明在广交会向记者透露：今年情况好于预期是因为下半年来自美国的订单出人意料的增长。不过对明年市场将如何运转，不少企业家仍持不太乐观的态度，然而，如果综合考虑各方面情况，未来玩具市场需求逐步恢复的概率较大。
玩具出口金额增数量减
虽然人们普遍认为持续低迷的欧美经济，必定会给世界玩具市场带来负面影响，广东作为我国玩具出口大省将首当其冲，但截至目前看情况没有预料中糟。今年前三季度，全国玩具出口181.57亿美元，同比增长30.3％，其中广东玩具出口97.87亿美元，同比上升17.9％。如果以商品出口税则9503编码 12大类传统普通玩具计算，1～9月全国玩具出口84.33亿美元，同比上升6.4％，广东玩具出口57.9亿美元，同比增长2.6％，这出口数据出乎许多人的预期。不过，仔细分析，良好数据的后面也确实存在令人担忧的情况。
广东是我国玩具出口大省，产品出口占全国 70％左右。广东省外经贸统计协会提供的一份报告显示，在漂亮的出口数据里隐藏着许多令人担忧的情况：今年1～9月，在广东省纳入统计的22大类出口玩具产品中，剔除95041000“与配套使用的”今年拆分为两个税则号无法同比外，在20大类产品中，出口数量增长的只有6类，其中“其他建筑套件及建筑玩具”增长情况较好，高达146.8％，“智力玩具”紧随其后也达到51.86％，而下跌产品则达到14类，下跌最严重的产品是“其他电子游戏机”，达到41.1％。圣诞节用品市场需求也相当冷淡，同比下跌21.91％。
为什么会出现这种产品出口金额与出口数量不同步甚至背离的情况？市场分析人士说，主因是由于产品价格上升所导致。因而，尽管今年玩具出口金额保持较好的升势，但并不代表市场需求同样兴旺。
欧美玩具市场表现不太差
目前欧美圣诞节玩具销售市场已经启动，通过玩具企业大力宣传的热门玩具产品，诸如科技含量大增的“菲比”、新颖儿童平板电脑已经上架。经济分析师们对今年四季度的玩具市场大多持乐观态度。
他们认为：玩具消费与经济有紧密联系，虽然欧洲债务危机至今未找到好的解决办法，但最坏的情况或许已经过去，而美国经济复苏迹象明显，美国劳工部10月 5日公布的数据显示，美国9月非农就业人数增加了11.4万，失业率意外降至7.8％，创下近4年新低。美国《今日南岸》（south coast today）新闻集团载文预测：美国今年圣诞节玩具市场将与去年持平或略有上升。
从世界玩具销售巨头美泰、玩具反斗城公布的业绩看，今年世界玩具销售市场表现也并不太差。10月16日，美泰发布今年第三季度财报，当季盈利增长22％，首席执行官布莱恩·斯托克顿说：“美泰的第三季度表现，代表了另一个打造强劲势头的季度”。美国第二大玩具制造商孩之宝10月22日发布业绩报告称：尽管第三季净盈利下降4％，主要是由于欧洲和亚太地区销售的疲软，不过得益于女童玩具和游戏的稳健销售，北美业务营收增长1％。如果剔除汇率变动的影响，预计全年每股盈利与营收将实现增长
未来市场或许会逐渐好转
由于广交会订单差强人意，目前人们更为关心的问题是：明年玩具市场将会如何演绎？
从宏观面看，经济分析师大多持乐观态度，他们认为：随着欧美经济的逐步恢复，对中国的产品需求将会不断增长。汇丰中国10月24日发布报告说：汇丰中国 10月制造业pmi指数初值为49.1，达到3个月以来最高。10月新订单指数为49.7，较9月的47.3相比，收缩的幅度有所收窄，为6个月高点。新出口订单47.3，为5个月以来的高点。均显示出中国制造业在经历了上半年的持续萎缩后，开始出现扩张的势头。国家工业和信息化部对今年四季度经济将触底回升也颇具信心，总工程师朱宏任10月25日在新闻发布会上说：“四季度工业生产增速可能比三季度要高，将为实现全年国内生产总值增速超过7.5％的预期目标奠定良好基础。”
从行业看，广东省外经贸统计协会的数据则从一个方面印证这种情况向好的势头。数据显示：尽管受到欧洲债务危机等因素影响，今年上半年广东对欧美玩具出口差强人意，但第三季度广东玩具对欧盟、美国出口呈现逐步回升态势，分别从上半年的同比负增长 41％、26％缩小到31％和14％。但对日本的出口则显然受到钓鱼岛事件影响，从上半年的同比增长31％下降到第三季度的26％。对东盟、拉丁美洲、俄罗斯的出口继续有良好的增长，分别上升24.3％、4.5％、10％。
综合各方情况看：如果没有突发事件发生，未来玩具市场需求将逐步恢复概率较大。不过，由于欧债危机迟迟未得到解决，美国新一届政府对华贸易未来采取什么态度等等悬而未决，市场不确定因素仍很多。一个值得企业注意的情况是：今年圣诞节市场电子玩具如平板电脑，以及电子玩具与传统普通玩具结合的产品，如通过iphone遥控的玩具十分受市场青睐。产品创新看来永远是拓展市场的利器。
