如今，“100％纯天然美白”、“无化学成分添加”等类似的宣传语经常出现在化妆品广告中，很多消费者也认为“纯天然”就是完全无害，其实这是一个认识误区。
中国消费者协会11月初发布的《美白类美容护肤品消费指引》明确指出，凡是宣称纯天然植物成分的美白产品，均不符合基本的化妆品科学常识。很多打着“纯天然速效美白”的产品和服务，往往是商家的宣传噱头，消费者应谨慎选择。
近年来，我国化妆品消费市场急剧升温。国家统计局网站的数据显示，在限额以上企业（在零售业中，年商品销售总额500万元以上，从业人员60人以上的企业编者注）中，今年前11个月的化妆品零售额已达992亿元，同比增长18.9％。
中华全国工商业联合会美容化妆品业商会会长马娅，在去年接受媒体采访时指出，中国化妆品产值已成亚洲第一位，世界第三位。我国已有化妆品生产企业4000余家，形成了超过3600亿元的化妆品产值。
然而，化妆品市场在蓬勃发展中，也产生了一系列问题。据《中国经济周刊》4月19日报道，中国消费者协会副秘书长董祝礼表示，去年全国消协组织受理涉及化妆品的投诉近万件，其中质量低劣成为化妆品投诉的主要问题，占投诉总量的六成。
董祝礼还在不久前的一次新闻发布会上表示，一些不负责任的化妆品企业和商家在销售时“玩概念”，甚至夸大宣传。普通化妆品往往被夸大成具有某种特效的产品。很多消费者因缺乏鉴别力而蒙受损失。
北京服装学院材料学院副教授龚研成认为，“纯天然”并不是没有化学品，也不代表无毒无害。宣称“纯天然”是广告宣传的一种策略。有些乳、膏状的护肤品可以是纯天然的，但彩妆不可避免要含有化学矿物质成分，比如一些金属氧化物。这些金属氧化物可能对皮肤有刺激，人长时间使用这类彩妆可能产生过敏等不良反应。实际上，很多化妆品中，“纯天然”的成分占比不到1％，当然，这也不代表化妆品不好。
龚研成建议，我们应由国家权威认证的第三方机构来对化妆品美白、祛斑等功效进行检测与认证，只有通过认证的产品才能宣传相应功能。
据上海《青年报》11月11日报道，从2005年～2007年卫生部组织的全国13个化妆品不良反应监测点监测数据显示，全国每年确认的化妆品皮肤不良反应数均超过1000例，且呈现逐年递增趋势。
监测还发现，在各类不良反应中，最突出的是接触性皮炎，占到91.88％。抗皱、防晒、染发等产品引起不良反应的风险都比较高，主要原因包括产品原料有问题、卫生质量不过关、美容院自制产品使用不当、消费者未按说明书使用、非法添加违禁物质等。
尽管国家相关部门先后出台了《化妆品卫生监督条例》、《化妆品检验规定》等法规，但我们对化妆品的监管仍有待完善。
龚研成认为，我国缺少专门从事化妆品研究的科学家，关键原因是我们对假冒伪劣化妆品的惩罚力度不够，极度缺乏对化妆品专利的保护和尊重。“一个科学家做出新产品，往往还没推向市场，假冒伪劣产品就在市面上出现了。只有严惩假冒伪劣，从事研发的科学家才有创新动力。”
