欧洲市场在过去几年表现不振，经济屡屡呈现疲软现象，中国经济发展速度较全球经济发展速度相比要快得多。人们的生活水平也大大提升，有专业报道称，截止到2015年，中国超过三成的家庭可以负担起跨国旅游和奢侈品消费。实际上不用等那么久，现在的中国消费者已经是推动全球奢侈品经济大步向前迈进的一波主力军队了。顶级奢侈品品牌商们已经不得不重视他们新的主要销售对象——中国消费者，目前中国消费者已经承担了全球四分之一的奢侈品销售业绩来源。
相关研究认为，强大的中国奢侈品消费动力来自中国女性消费者。十年前，奢侈品消费主要发生在男性身上，因为他们喜欢赠送昂贵的奢侈品礼物以谋得利益。如今，以购物为乐趣的女性消费者已经成为消费主导，女性消费者可以说直接推动中国奢侈品消费增长。
中产阶层女性消费者毫无疑问是数量最庞大的奢侈品消费者群体。很多女性的收入高于她们的伴侣，在职业上的成功也促使她们更热衷于购买奢侈品为自己保值和加分。不少女性消费者认为奢侈品能够给自己带来满足感。与以往期待男性赠送的女性消费心理不同，现在更多的女性喜爱自己购买想要的奢侈产品。花一个月的工资去买一个想要的名牌包包，对中国女性消费者来说，这很正常。
在众多奢侈品牌中，香奈儿被多项调查公认为最受中国女性消费者欢迎的奢侈品牌。这可能并不是因为香奈儿的质量和款式相比较竞争对手更加出众，而是因为创始人可可香奈儿的故事给追求经济和精神独立的中国女性更多的品牌认同感。
