元旦和春节将至,白酒行业为了新的一年到来掀起了涨价热潮。面对白酒的疯狂上涨,消费者都纷纷表示压力无限大。白酒疯狂上涨为哪般?一些经销商纷纷表示此次涨价主要是材料成本压力是最重要的因素。高梁、大米等主要原材料价格持续以20%左右的比例上涨,人工成本、物流成本等也在不断上涨。如果丰谷酒业再不调价,就做不走了。
白酒行业价格上涨
记者从沃尔玛、家乐福等超市了解到,除了郎酒外,水井坊也在酝酿涨价。据超市负责人介绍,预计在元旦期间,水井坊在元旦期间提价幅度将在12%~18%之间。
“现在这些白酒不涨价都显示不出自己的身份,都是那些一线白酒带头涨价给了不少二线品牌上涨空间的结果。”杨先生表示。沃尔玛市场部经理杨露则表示,白酒高端市场被茅台和五粮液占据的格局已经持续多年,形成了较为稳定的市场认知力和影响力,正因如此,它们被赋予了较强的定价权,对市场形成示范效应。二线酒企能否依靠提价这步跻身一线酒企,还很难说。
高端白酒涨价仍缺货
记者走访重庆部分大型超市后了解到,随着元旦和春节的临近,茅台、五粮液等高端酒市场持续喊涨,而中低端白酒则以价格促销的方式抢占节日市场。
记者在该市沙坪坝商圈某超市看到,被誉为业内“风向标”的53度茅台酒目前的价格为2380元/瓶,而在12月初,该酒的价格为1980元/瓶。即使价格猛涨,在记者走访的4家超市中,仍有3家超市的53度茅台处于“缺货”状态。除茅台价格上涨外,52度五粮液酒的价格也从12月初的898元/瓶涨到1129元/瓶,更有商家标出1199元/瓶的价格。
“虽然茅台厂家没有涨价,但由于元旦、春节时间相距太近导致市场货源紧张,因此零售价格上涨。如果货源持续紧缺,预计到春节时价格还会有所上浮。”某超市销售人员告诉记者。
相比高端白酒的竞相涨价,超市里中低档白酒则扎堆促销,打起价格战。记者在某超市酒水区域看到,很多普通品牌白酒都挂上“买一送一”、“买二送一”的促销牌。超市一位工作人员告诉记者,现在普通白酒区近8成的品牌都在做促销。“马上就到元旦和春节了,很多顾客现在来买些酒存着到节日聚会时喝。”该工作人员说,因为近期有不少市民到超市购买促销白酒,让超市白酒销量比平时增加近20%。“下个月买酒的消费者估计会更多。”该促销员说。
成本压力大所致
当茅台、五粮液等高档白酒为“涨价”摇旗呐喊时,中低档白酒也不甘示弱。作为二线知名白酒品牌,丰谷酒业等就扛起了2012年的第一波“涨价大旗。”
昨日,丰谷酒业总经理马斌对成都商报记者表示,明年1月1日开始,丰谷旗下系列产品将提价,涨幅在10%左右。例如,其中一款丰谷酒王产品,就将从现有的580元/瓶调至640元/瓶。
谈及此次涨价原因,马斌称,原材料成本压力是最重要的因素。高梁、大米等主要原材料价格持续以20%左右的比例上涨,人工成本、物流成本等也在不断上涨。如果丰谷酒业再不调价,就做不走了。
无独有偶的是,另外一个二线白酒品牌酒鬼酒也从明年1月1日起开始调价。昨日,有媒体报道称,酒鬼酒几大主导产品从明年元旦开始,批发价将上调,其中封坛系列产品提价幅度在25%左右,酒鬼系列产品提价幅度在20%左右。其中,52度酒鬼酒批发价约458元/瓶,提价后市场零售价将上涨50元/瓶~100元/瓶。
此前,江口醇也在其官网上公开表示,“年关将至,为应对原辅材料价格不断上涨,生产成本不断提高的局面,近期将对所有产品进行统一提价。此次调价同时考虑了厂商和消费者的利益,中高档酒提价幅度将略高于低档酒。”